45
membuat sulit
untuk
melakukan
riset empiris
ini disebabkan karena
konsep khalayak aktif memiliki jangkauan makna yang terlalu luas.
Anthony
menyatakan
bahwa
topologi khalayak aktif dalam
uses
and gratification berhasil dirumuskan berdasar dua dimensi. Pertama
berupa
dimensi
orientasi
khalayak
yang
bersifat
kualitatif dan
memiliki
tiga level, yaitu selektivitas, keterlibatan dan kegunaan. Dimensi kedua
adalah
waktu
yang
mencakup aktivitas yang
terjadi sebelum, sedang dan
setelah terpaan media terjadi.
2.2.3
Teori Resepsi
Katz, Blumler, dan Gurevitch (1974) menggambarkan lima elemen
atau
asumsi
dasar
dari
pendekatan
teori uses
and
gratification
yang
menjelaskan suatu kerangka berpikir tentang kapan dan bagaimana
khalayak
berbeda
media
menjadi
lebih
aktif atau
kurang
aktif
dan
konsekuensi
apa
yang
muncul
dan
bisa
meningkatkan
atau
menurunkan
keterlibatan
khalayak
pada
isi
media. Kelima
elemen
itu
adalah
sebagai
berikut:
1.
Khalayak
itu
aktif
dan
penggunaan
media
mereka
adalah
berorientasi pada tujuan mereka.
Berbagai jenis khalayak membawa berbagai tingkat aktifitas
dalam
mengonsumsi
media.
Paling tidak
dalam
pemilihan
media
yang
disukai
dalam
situasi
tertentu
atau
pilihan
isi
media
yang
diberikan
oleh
media yang dipilihnya.
 |