46
2.
Inisiatif dalam pemilihan media yang berhubungan dengan pemuasan
(gratification) kebutuhan khalayak terletak di tangan khalayak.
Meski seseorang tertarik untuk menonton suatu sinetron, tetapi
tidak berarti bahwa sinetron itu bisa merubahnya menjadi karakter yang
sesuai dengan yang dimainkan oleh artis idolanya.
3. Media
saling
berkompetisi
dengan
media
lain
dalam
memuaskan
khalayak
Klapper mengatakan bahwa media berfungsi melalui sebuah nexus
berbagai faktor dan pengaruh yang
termediasi.
Media
dan
khalayaknya
tidak berada di dalam suatu ruangan hampa udara. Mereka merupakan
bagian dari masyarakat yang lebih luas dan hubungan antara media dan
khalayak benar-benar dipengaruhi oleh kejadian-kejadian yang ada di
lingkungan mereka. Jika kebutuhan khalayak akan informasi dan huburan
terpenuhi melalui interaksinya dengan anggota masyarakat di lingkungan
mereka, maka penggunaan media oleh khalayak akan berkurang.
4. Orang sangat sadar
akan
media
yang
digunakannya,
ketertarikannya,
dan
motivasinya untuk
bisa
memberikan
gambaran
yang akurat tentang penggunaan media tersebut kepada para peneliti
media.
Para
peneliti
media
seharusnya bisa
memberikan
bukti-bukti
yang
lebih baik tentang kesadaran khalayak akan penggunaan media. Sebab
dengan
perkembangan
teknologi
media
yang
ada,
khalayak
dapat
secara
 |