47
aktif
memilih
media
mana
yang
akan
digunakannya
dan
informasi
apa
saja yang akan mereka ambil atau buang.
5. Penilaian
khalayak
terhadap
isi
media
yang
berhubungan
dengan
kebutuhan mereka akan media atau isi
media yang spesifik
seharusnya ditangguhkan.
Orang bisa mengonsumsi isi media yang sama
tetapi dengan cara
yang berbeda, sehingga isi media yang sama dapat mendatangkan
konsekuensi
yang berbeda pula pada
masing-masing
orang.
Khalayak
mengkonstruksi tiap makna yang diterimanya
melalui isi media dan
pemaknaan itu akan benar-benar berpengaruh pada apa yang khlayak
pikirkan dan lakukan.
David
Croteau.
(2000)
mengemukakan
bahwa
terdapat
3
cara
mendasar
yang mana khalayak media terlihat aktif yaitu melalui:
(1) Interpretasi individu mengenai produk-produk media.
(2) Interpretasi kolektif tentang media.
(3) Aksi politis
yang kolektif. Ketiganya dapat kita
lihat
melalui aktifitas
khalayak sebagai berikut:
•
Interpretasi
Makna dari sebuah teks media itu tidak selalu tetap, makna
yang
terdapat di media di konstruksi kembali oleh khalyak. Konstruksi ini
datang dari keterikatan dengan teks
media,
yang
umumnya
melalui
tindakan interpretasi yang rutin.
 |