48
Aktifitas interpretasi ini sangat membahayakan, karena berada
dalam
proses
resepsi
khalayak
di
mana
teks
media
dimaknai.
Produser
teks
media
mengonstruksi
sebuah
teks
yang
kompleks,
meski
terkadang
itu merupakan hal yang sederhana, namun teks media tidak
serta merta
langsung masuk ke dalam benak khalayak.
Khalayak
menginterpretasi dan
memberi
makna
teks
dengan
berbagai
variasi
komponen.
Produser tak
dapat
menjamin
bahwa
pesan
yang disampaikan ke khalayak akan diterima sesuai dengan apa yang
diinginkan produser.
•
Konteks Sosial dalam Interpretasi
Khalayak
merupakan
pihak
yang aktif
dalam
menginterpretasikan
pesan
media
secara
sosial.
Sebab
media adalah bagian dari kehidupan
sosial, dan kita terikat dengan media dalam setiap setting sosial.
Misalnya para ibu yang membicarakan sinetron yang habis
ditontonnya bersama ibu-ibu lain saat menunggu anaknya
sekolah, atau
para penggemar budaya pop Jepang yang membicarakan tokoh idola
mereka dalam komunikats internet.
Banyak orang malah sangat terikat dengan media
yang
memfokuskan
pada
media
lain.
Misalnya
saja,
orang
yang
senang
membaca resensi
film di
sebuah surat kabar, atau
mendengarkan talkshow
radio yang membahas dampak acara kekerasan di televisi pada anak-anak.
Di
sini
terlihat
bahwa
khalayak
bukanlah
individu
yang
pasif
menerima
apa yang ditawarkan media.
 |