50
3.
Oppositional Reading (Pembacaan Oposisi)
Dimana
khalayak
menolak
sepenuhnya
mitos-mitos
dan
peran
yang
disediakan.
Baran
dan
Davis
(2010),
Sementara
itu
dalam kaitannya
dengan
kehidupan sosial dan tindakan kolektif, institusi sosial yang mana
seseorang tergabung di
dalamnya
bisa dilibatkan dalam pembangkitan
kebutuhan-kebutuhan khalayak akan media. Hal ini dilalui dengan
beberapa cara yaitu:
(1)Institusi sosial dapat memproduksi ketegangan dan konflik, mendorong
untuk menekan ketentraman mereka melalui konsumsi media.
(2)Institusi sosial bisa menciptakan kesadaran akan masalah-masalah yang
membutuhkan perhatian, informasi tentang apa saja yang bisa dicari
melalui media.
(3)Institusi sosial bisa meningkatkan kesempatan-kesempatan dalam
kehidupan nyata untuk memuaskan kebutuhan
tertentu,
dan
media
bisa
menjadi pendukung atau tambahan bagi
institusi sosial dalam
memuaskan
kebutuhan tersebut.
(4)Institusi sosial sering mendatangkan nilai-nilai yang spesifik, dan
penguatan nilai-nilai ini bisa difailitasi melalui konsumsi media terkait.
(5)Institusi
sosial
bisa
memberikan
ruang-ruang
harapan
dengan
keakrabannya dengan
media,
yang harus sesuai dengan keanggotaan
khalayak dalam suatu kelompok sosial tertentu.
 |