32
2.2.3 Program Televisi
Program televisi adalah segala
hal
yang ditampilkan
melalui
media televisi
untuk
memenuhi
kebutuhan
audience-nya.
Program atau
acara
yang
disajikan
adalah
salah
satu
faktor
untama yang
membuat
audience
tertarik
untuk
menyajikan dan mengikuti siaran yang disajikan (Morissan,2005:97 ).
Program tayangan
televisi
pada
umumnya
mempengaruhi
sikap,
pandangan, persepsi, dan perasaan penonton. Jika penonton merasa terharu
dengan
apa
yang
mereka
lihat
dilayar
televisi,hal
itu
bukan
sesuatu
yang
aneh
atau istimewa, sebab salah satu pengaruh psikologis dari tayangan televisi yaitu
seakan-akan menghipnotis penonton, sehingga seolah-olah hanyut dalam
keterlibatan pada kisah atau peristiwa yang ditayangkan televisi
( Effendi,1991:182)
2.3 Teori Uses and Effect
Pemikiran ini pertama kali dikemukakan oleh Sven Windhal (1979) ini
merupakan
sintesis
antara
pendekatan uses
and
gratification dan teori tradisional
mengenai efek. Konsep ”use” (penggunaan) merupakan bagian yang sangat penting
atau pokok pemikiran ini. Karena pengetahuan
mengenai
penggunaan
media
dan
penyebabnya, akan
memberikan jalan bagi pemahaman dan perkiraan tentang
hasil
dari suatu proses komunikasi massa (Sendjaja, 2004: 41).
Penggunaan
media
massa
dapat
memiliki
banyak
arti.
Ini
dapat
berarti ”exposure” yang semata-mata menunjuk pada tindakan mempersepsi. Dalam
konteks lain,
pengertian tersebut dapat menjadi
suatu
proses
yang
lebih
kompleks,
dimana isi tertentu dikonsumsi dalam kondisi tertentu, untuk memenuhi fungsi
 |