33
tertentu dan terkait
harapan-harapan tertentu
untuk dapat dipenuhi. Fokus dari teori
ini lebih kepada pengertian yang kedua (Sendjaja, 2004: 41).
Dalam uses and gratification, penggunaan
media pada dasarnya ditentukan
oleh
kebutuhan
dasar
individu.
Sementara
pada uses
and
effect,
kebutuhan
hanya
salah satu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media.
Karakteristik individu, harapan dan persepsi terhadap media, dan tingkat akses
terhadap
media,
akan
membawa
individu
kepada
keputusan
untuk
menggunakan
atau tidak menggunakan isi media massa (Sendjaja, 2004: 41-42).
Hubungan antara penggunaan dan hasil dari proses komunkasi massa,
dengan memperhitungkan pula isi media memiliki beberapa bentuk yang berbeda,
diantaranya :
1.
Pada kebanyakan efek tradisional, karakterisrik isi media menentukan
seberapa besar dari hasil. Penggunaan media hanya dianggap sebagai faktor
perantara, dan hasil dari proses tersebut dinamakan efek.
2.
Dalam
berbagai
proses,
hasil
lebih
merupakan
akibat
dari
penggunaan
daripada
karakteristik
isi
media. Penggunaan
media
dapat
mengembalikan,
mencegah,
atau
mengurangi
aktivitas
lainnya. Jika penggunaan
merupakan
penyebab utama dari hasil, maka ia disebut konsekuensi.
3.
Ada
anggapan
bahwa
hasil
ditentukan
sebagian
oleh
isi
media
(melalui
perantaraan penggunanya) dan sebagian oleh penggunaan media itu sendiri.
Oleh karenanya ada dua proses yang bekerja secara serempak yang bersama-
sama menyebabkan terjadinya suatu hasil yang disebut ”conseffects”
(gabungan antara konsekuensi dan efek).
 |