25
Michael
W.
Gamble
dan
Teri
Kwal
Gamble
(1986)
mengatakan
bahwa
sesuatu
bisa didefinisikan sebagai Komunikasi Massa jika mencakup hal-hal sebagai berikut :
1.
Komunikator
dalam komunikasi
massa
mengandalkan peralatan
modern
untuk
menyebarkan
atau
memancarkan
pesan
secara
cepat kepada khalayak
luas
dan
tersebar.
Pesan
tersebut disalurkan
melalui saluran
yang
memiliki
efek
massive
seperti surat kabar, majalah, televisi, film, dsb.
2.
Komunikator
dalam komunikasi
massa dalam
menyebarkan pesan-pesannya
bermaksud
mencoba
berbagi pengertian
dengan
jutaan
orang
yang tidak saling
kenal satu
sama
lain.
Inilah
keunikan
dari komunikasi
massa,
walaupun
pengirim
dan
penerima
pesan
tidak
saling
mengernal,
tetapi
mereka
menyerap
pesan
yang
sama.
3. Pesan
adalah
milik publik. Hal
ini
berarti
pesan
tersebut bisa didapatkan
dan
diterima oleh siapa saja.
4. Sebagai
sumber,
komunikator
biasanya
organisasi
formal
seperti
jaringan,
ikatan,
atau perkumpulan. Dengan kata
lain komunikatornya bukan berasal dari seseorang
melainkan sesuatu yang lebih besar (lembaga).
5. Komunikasi
massa
dikontrol
oleh
gatekeeper.
Gatekeeper
adalah
sejumlah
orang
yang
mengontrol dan
menjadi
filter
bagi
informasi
yang
akan
disampaikan
ke
khalayak.
6. Umpan balik dalam komunikasi
massa sifatnya
tertunda dikarenakan
sumber atau
komunikan bukanlah seorang individu seperti komunikasi antarpribadi.
 |