26
B.
Fungsi dan Tujuan Komunikasi Massa
Setiap
ilmu
atau
teori
yang
pernah
di buat oleh para ahli pasti
memiliki
maksud,
tujuan dan fungsi tertentu.
Untuk komunikasi
massa, berikut adalah beberapa tujuan dan
fungsi teori tersebut secara
lebih spesifik
yang dikemukakan oleh Werner J. Severin dan
rekannya James W. Tankard, Jr.
1.
Untuk
menjelaskan
pengaruh-pengaruh
komunikasi
massa.
Pengaruh-pengaruh
ini bisa berupa pengaruh
yang kita sadari atau kita harapkan,
ataupun pengaruh-
pengaruh yang tidak kita sadari atau tidak kita harapkan.
2.
Untuk
menjelaskan
manfaat
komunikasi
massa
yang
digunakan
oleh
masyarakat.
Dalam
beberapa kasus,
ditemukan fakta bahwa
tekadang
manfaat
komunikasi
massa
jauh
lebih
bermakna dibandingkan
dengan
melihat
pengaruhnya.
3.
Untuk
menjelaskan pembelajaran dari
media
massa.
Media
massa
memang
mengajarkan
berbagai
macam jenis
ilmu
kepada khalayak, namun,
tidak
selamanya
apa
yang
diberikan
oleh
mediaa
massa
dapat
diterima
sepenuhnya
oleh
khalayak.
Dibutuhkan
kajian-kajian
teoritis
sebagai penyaring
dan
batasan
masalah dari hal yang diambil melalui media massa.
4.
Untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan-
pandangan
dan
nilai-nilai
masyarakat.
Banyak
isi
dari
media
massa
baik
program televisi
atau
film
yang
mengandung
nilai-nilai
dan
pandangan
masyrakat. Disinilah ilmu komunikasi berperan sebagai pembenarannya.
 |