27
Menurut
Alexis
S.
Tan,
fungsi
komunikasi
massa
dapat
beroperasi
dalam
empat
hal.
Untuk
memperjelas
fungsi-fungsi
yang disodorkannya,
Alexis
S.
Tan
menyederhanakannya dalam tabel sebagai berikut :
TABEL 2.1
Fungsi Komunikasi Massa Alexis S. Tan
No
Tujuan Komunikator
(Penjaga Sistem)
Tujuan Komunikan
(Menyesuaikan diri pada sistem : pemuas
kebutuhan)
1.
Memberi informasi
Mempelajari
Ancaman
dan
peluang,
memahami
lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan.
2.
Mendidik
Memperoleh pengetahuan dan keterampilan
yang
berguna
memfungsikan dirinya
secara efektif dalam
masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku
yang cocok agar diterima dalam masyarakatnya.
3.
Mempersuasi
Memberi keputusan, mengadopsi nilai, tingkah laku,
dan
aturan
yang
cocok agar
diterima
dalam
masyarakatnya.
4.
Menyenangkan,
memnuaskan
kebutuhan
komunikan
Menggembirakan,
mengendorkan
urat
syaraf,
menghibur, dan mengalihkan perhatian dari masalah
yang dihadapi.
Sumber : Pengantar Komunikasi Massa karya Nurudin.
2.1.3
Media Massa
Kegiatan
melembagakan
penulisan
sebagai cara untuk
menyimpan,
merekam
gagasan,
menyebarkan
pengetahuan
dan
menelusuri
transaksi
bisnis
sudah
dilakukan
oleh bangsa Cina
Kuno
sejak abad
ke-15
SM
(Danesi,
2010:9).
Kegiatan
ini pada
mulanya bertujuan agar pesan yang sudah ada tidak hilang dan dapat disebarkan kepada
anggota masyarakat yang lain.
Berdasarkan dari
cacatan
sejarah
yang
dikutip dari buku
Marcel Danesi
yang
berjudul
Semiotika
Media,
sudah
bisa
dilihat bahwa
kegiatan
menyimpan
dan
menyebarkan pesan ke khalayak yang luas dan heterogen sudah ada sejak zaman dahulu
 |