30
Media
massa
merupakan
sumber
kekuatan
–
alat
kontrol,
manajemen,
dan
inovasi
dalam
masyarakat
yang
dapat
didayagunakan
sebagai pengganti kekuatan
atau
sumber daya lainnya.
Media
merupakan lokasi (atau norma)
yang
semakin berperan,
untuk
menampilkan
peristiwa-peristiwa
kehidupan
masyarakat,
baik
yang bertaraf
nasional
maupun
internasional.
Media sering kali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan saja
dalam pengertian
pengembangan
bentuk
seni
dan
simbol,
tetapi
juga
dalam
pengertian pengambangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-norma.
Media telah
menjadi sumber dominan bukan saja bagi
individu
untuk
memperoleh
gambaran dan citra realitas sosial, tetapi
juga bagi
masyarakat dan kelompok
secara
kolektif. Media juga menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang
dibaurkan dengan berita dan hiburan.
A.
Peran Media Massa
Dikutip dari
Prof. Dr. H.M Burhan Bungin, S.Sos. M.Si.
(2007:85). Sosiologi
Komunikasi,
Media
massa adalah
institusi
yang
berperan sebagai
agent of change,
yaitu sebagai institusi pelopor
perubahan. Ini adalah paradigma utama media massa. Dalam
menjalankan paradigmanya media massa berperan :
Sebagai
institusi
pencerahan
masyarakat, yaitu perannya sebagai
media edukasi.
Media
massa
menjadi
media yang
setiap saat
mendidik
masyarakat supaya
cerdas, terbuka pikirannya, dan menjadi masyarakat yang maju.
 |