29
Telegraf
dan telepon
seperti sebuah
gerbang
dimana
sebuah pabrik
yang
memproduksi pesan berkekuatan massa terletak didalamnya. Pabrik tersebut adalah
media
massa elektronik
yang sesungguhnya. Sebuah alat
yang mampu
mengirimkan
sinyal-sinyal listrik
melalui udara tanpa
kabel pertama kali
ditemukan oleh Gugliemo
Marconi pada tahun 1895. Pada awalnya, alat
yang diberi
nama radio
ini
hanya
mampu
mengimkan sinyal
sejauh 3 km saja. Namun pada tahun 1901, Marconi
mengembangan
radio
agar
bisa
diterima
oleh
masyarakat
lebih
luas
lagi.
Dan
setelah
dua
dasawarsa,
radio
berhasil
menjadi
media
massa
pertama
yang
menyuguhkan
ragam pesan
dalam
bentuk suara dan dikemas secara lebih
menarik
untuk dikonsumsi oleh publik. Satu sifat
dari radio
yang
terkenal adalah
theater
of mind.
Theater
of mind
sendiri adalah
sebuah
imajinasi
yang dibangun oleh pendengar radio
atas
pesan-pesan deskriptif
yang
digambarkan
lewat kata-kata oleh penyiar
radio.
Theater of
mind sendiri tidak
memiliki
batasan-batasan khusus. Semuanya tergantung kepada penyiar radio sebagai narator, dan
pendengar sebagai deskriptor.
Dari
sejarah
perkembangan
media
massa
yang
telah
diuraikan
diatas,
Dennis
Mcquail
(2007:34)
merumuskan
beberapa
arti
penting
dari
sebuah
media
massa
yang
dapat dijabarkan dengan dengan beberapa asumsi pokok berikut :
Media
merupakan
industri
yang
berubah
dan
berkembang
yang
menciptakan
lapangan
kerja,
barang,
dan
jasa
serta
menghidupkan
industri
lain
yang
terkait.
Media juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-
norma yang
menghubungkan institusi tersebut dengan
masyarakat dan institusi
sosial lainnya. Di pihak lain, instrusi media diatur oleh masyarakat.
 |