64
Teori
De Fleur ini secara eksplisit telah mengakui adanya intervensi
variabel-variabel
psikologis
yang
berinteraksi
dengan
terpaan
media
massa dalam
menghasilkan
efek.
Dari
teori perbedaan
individu
dan
stimulus
respon
ini,
De
fleur
mengembangkan
“Model psikodinamik”
yang
didasarkan
pada keyakinan bahwa
kunci dari persuasi
yang
efektif
terletak
pada struktur
psikologis
internal dari individu.
Melalui
modifikasi inilah respon yang diharapkan muncul dalam perilaku
individu akan tercapai.
De fleur dalam Onong Uchjana Effendi (2003:275) Ilmu, Teori, dan
Filsafat
Komunikasi,
menjelaskan bahwa setiap
khalayak
akan
memberikan respon yang berbeda-beda terhadap pesan-pesan
media yang
berisi
stimulus
tertentu.
Dan
hal itu
disebabkan
karena
karakteristik
pribadi dari khalayak
tersebut berbeda-beda satu sama
lainnya
sehingga
menimbulkan sikap dan perilaku yang berbeda pula.
Kesimpulan dari teori individual differences, adalah bahwa
khalayak dalam
menerima rangsangan
yang
disampaikan
melalui suatu
media
mempunyai
karakteristik
yang
berbeda-beda atau bersifat
heterogen,
walaupun
pesan atau rangsangan
yang disampaikan sama,
namun
dampak
atau
pengaruh
yang
terjadi akan
berbeda-beda
antar
satu
dengan lainnya.
 |