30
2.2.4
Efek Komunikasi Massa
Dikutip
dalam (
massa-komunikasi-massa.html 10:11, 04 Februari 2011), Menurut Steven M Chaffee,
efek media massa dapat dilihat dari dua pendekatan. Pendekatan pertama adalah efek
dari media massa yang berkaitan dengan pesan ataupun media itu sendiri. Pendekatan
kedua adalah dengan melihat jenis perubahan
yang
terjadi
pada
diri
khalayak
komunikasi
massa
yang
berupa
perubahan sikap, perasaan dan perilaku atau atau
dengan istilah lain dikenal sebagai observasi terhadap khalayak (individu, kelompok,
organisasi, masyarakat atau bangsa) yang dikenai efek komunikasi massa.
Efek yang ditimbulkan oleh komunikasi massa bagi peran-peran yang terlibat
didalamnya adalah :
a. Efek Kognitif
Akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informative bagi
dirinya.
Dalam
efek
kognitif
ini
akan
dibahas
tentang
bagaimana
media
massa
dapat
membantu
khalayak
dalam mempelajari
informasi
yang
bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya. Sehingga
khalayak yang semula tidak tahu, yang tadinya tidak mengerti, yang
tadinya bingung menjadi merasa jelas.
 |