31
b. Efek Afektif
Tujuan dari komunikasi massa
bukan
sekedar
memberitahukan
khalayak
tentang sesuatu, tapi lebih
dari
itu,
khalayak
diharapkan
dapat
turut
merasakan perasaan iba, terharum sedih, gembira, marah, dan sebagainya.
c.
Efek Behavioral
Merupakan
akibat
yang
timbul
pada
diri
khalayak
dalam bentuk
prilaku,
tindakan atau kegiatan.
2.2.5
Elemen-elemen Komunikasi Massa
Elemen komunikasi pada komunikasi secara umum juga berlaku bagi
komunikasi
massa. Dalam buku Komunikasi Massa Suatu pengantar (2007:95), unsur
penting dalam komunikasi massa adalah :
a)
Komunikator
Komunikator
dalam komunikasi massa
sangat
berbeda
dengan
komunikator
dalam bentuk
komunikasi
yang
lain.
Komunikator
disini
meliputi jarangan, stasiun lokal, direktur, dan staf teknis yang berkaitan
dengan sebuah acara televisi.
Dengan
demikian
komunikator
dalam komunikasi
massa
bukan
individu,
tetapi kumpulan orang yang bekerja sama satu sama lainnya.
 |