32
b)
Isi (Pesan)
Informasi yang diperuntukan kepada masyarakat secara massal, bukan
informasi yang hanya boleh dikonsumsi oleh pribadi. Dengan demikian,
informasi
massa
adalah
milik
publik,
bukan ditujukan
kepada
individu
masing-masing.
c)
Audience
Massa
yang menerima
informasi
massa
yang disebarkan oleh
media
massa,
mereka ini terdiri dari publik pendengar atau pemirsa sebuah media massa.
Audience
yang
dimaksud
dalam komunikasi
massa
sangat
beragam,
dari
jutaan penonton televisi, ribuan pembaca buku, majalah, koran atau jurnal
ilmiah. Masing-masing audience memiliki perbedaannya masing-masing.
d)
Umpan Balik (Feedback)
Umpan balik dalam media massa berbeda dengan umpan balik dalam
komunikasi antarpribadi. Umpan balik dalam komunikasi
massa
umumnya
bersifat
tertunda
sedangkan
umpan balik
pada
komunikasi
tatap
muka
bersifat langsung.
e)
Gate Keeper
Penyeleksi informasi. Komunikasi massa dijalankan oleh beberapa orang
dalam organisasi
media
massa,
mereka
inilah
yang
akan
menyeleksi
setiap
informasi
yang
akan
disiarkan
atau
tidak disiarkan. Bahkan
memiliki
kewenangan untuk memperluas, membatasi informasi yang akan disiarkan
tersebut.
 |