33
2.3
Media Massa
2.3.1
Pengertian Media Massa
Menurut
Hafit
Cangara
dalam buku
Pengantar
Ilmu
Komunikasi
(2005:122),
media
massa
adalah
alat
yang
digunakan dalam
penyampaian
pesan
dari
sumber
kepada khalayal (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekasin
seperti
surat
kabar,
film,
radio
dan
televisi. Media
massa
memberikan
informasi
tentang perubahan, bagaimana hal itu bekerja dan hasil yang dicapai atau yang akan
dicapai.
Fungsi
utama
media
massa
adalah untuk memberikan informasi pada
kepentingan yang menyebarluas dan mengiklankan produk.
Karena itu penggunaan media massa sebagai penyampaian pesan
biasanya memiliki dampak yang besar dan terlihat. Media massa daat dikelompokan
menjadi :
1)
Media cetak (Printed Media) : seperti majalah, surat kabar, tabloid, dll.
2)
Media elektrik : televisi, radio, film, dll.
2.3.2
Karakteristik Media Massa
Masih menurut Hafit Cangara dalam buku Pengantar Ilmu Komunikasi
(2005:122) karakteristik media massa antara lain :
1)
Publisitas, penyebaran pada publik atau khalayak. Semua aktivitas
manusia
yang
menyangkut kepentingan
umum dan atau
menarik
untuk
umum
adalah layak untuk disebarluaskan. Pesan melalui surat kabar harus
memenuhi kriteria tersebut.
 |