39
2.5.1
Teori Stimulus Responses
Pengertian
Menurut Prof. Onong Uchjana Effendy Teori S-O-R adalah singkatan dari
Stimulus –
Organisme –
Respon ini semula berasal dari psikologi. Kalau kemudian
menjadi
teori
komunikasi
tidaklah
mengherankan,
karena
objek
material
dari
psikologi dan ilmu komunikasi adalah sama, yaitu manusia yang jiwanya meliputi
komponen-komponen
:
sikap, opini, perilaku, kognisi, afektif, dan konasi. (Onong
Uchjana Effendy, 2003:225)
Teori stimulus-respons
ini pada dasarnya
merupakan suatu prinsip belajar yang sederhana, dimana efek merupakan reaksi
terhadap stimulus tertentu. Dengan demikian, seseorang dapat menjelaskan suatu
ikatan erat antara pesan-pesan media dan reaksi audience.
McQuail menjelaskan elemen-elemen utama dari teori ini adalah :
a) Pesan (Stimulus)
b) Seorang Penerima (Organisme)
c) Efek (Respons)
Menurut
Prof.
Dr.
H.M
Burhan
Bungin,
S.Sos.
M.Si.
(2007:277). Sosiologi
Komunikasi, Prinsip stimulus-response ini merupakan dasar teori dari jarum
hipodermik, teori klasik mengenai proses terjadinya efek media massa yang sangat
berpengaruh. Teori jarum hipodermik memandang bahwa sebuah pemberitaan media
massa diibaratkan sebagai obat yang obat yang disuntikkan ke dalam pembuluh darah
audience, yang kemudian audience akan bereaksi seperti yang diharapkan. Dalam
masyarakat
massa,
di
mana
prinsip
stimulus-respons
mengasumsikan
bahwa
pesan
 |