40
informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dan dalam
skala
yang luas, sehingga secara serempak pesan
tersebut dapat diterima oleh
sejumlah besar individu, bukan ditujukan pada orang per orang, kemudian sejumlah
besar individu itu akan merespon pesan informasi itu. Penggunaan teknologi
telematika yang semakin luas dimaksudkan untuk reproduksi dan distribusi pesan
informasi itu sehingga diharapkan dapat memaksimalkan jumlah penerima dan
response oleh audience, sekaligus meningkatkan response oleh audience.
Dalam masyarakat
massa,
di
mana
prinsip
stimulus-respons
mengasumsikan
bahwa pesan
informasi dipersiapkan oleh
media dan didistribusikan secara sistematis
dan
dalam
skala
yang
luas.
Sehingga
secara serempak
pesan
tersebut
dapat
diterima
oleh sejumlah besar individu, bukan ditunjukan pada orang per orang. Kemudian
sejumlah besar individu itu akan merespons pesan informasi itu.
Penggunaan teknologi telematika yang semakin luas dimaksudkan untuk
reproduksi dan distribusi pesan informasi itu sehingga diharapkan dapat
memaksimalkan jumlah penerima dan respons oleh audience, sekaligus
meningkatkan respons oleh audience.
Menurut
teori
ini
efek
yang
ditimbulkan
adalah
reaksi
khusus,
sehingga
seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan
reaksi komunikasi.
 |