43
2.5.2
Teori Pembelajaran Sosial
Pengertian
Dalam teori ini menggunakan pendekatan baru yang dapat menjelaskan pengaruh
media
yang tak dapat disangkal
lagi,
terutama televisi terhadap anak. Muncullah teori
baru efek
media
massa
yaitu social
learning teori
(Teori Pembelajaran Sosial). Teori
ini kini diaplikasikan pada perilaku konsumen, kendati pada awalnya
menjadi bidang
penelitian komunikasi massa
yang bertujuan untuk memahami
efek terpaan media
massa.
Berdasarkan penelitian Albert Bandura,
teori ini menjelaskan bahwa pemirsa
meniru apa
yang
mereka
lihat di
televisi,
melalui suatu proses observational learning
(pembelajaran
hasil
pengamatan).
Klapper menganggap bahwa “ganjaran” dari
karakter TV diterima mereka sebagai perilaku antisosial, termasuk menjadi toleran
terhadap perilaku perampokan dan kriminalitas,
menggandrongi
kehidupan
glamor
seperti di televisi.
2.6
Definisi Operasional
Definisi operasional
ialah suatu definisi yang didasarkan pada karakteristik
yang
dapat diobservasi dari apa yang sedang didefinisikan atau “ mengubah konsep-konsep
yang berupa konstruk dengan kata-kata
yang menggambarkan perilaku atau
gejala
yang
dapat diamati dan yang dapat diuji dan ditentukan kebenarannya oleh orang lain ”.
Penekanan pengertian definisi operasional ialah pada kata “dapat diobservasi”. Ada dua
variabel yang terdapat didalam penelitian ini, yaitu :
 |