29
mengiklankan produk konsumsi
massal, yaitu barang-barang
yang menjadi kebutuhan pribadi.
2.
Selektivitas dan Fleksibelitas
Televisi dianggap sebagai media yang sulit untuk menjangkau
segmen audiensi yang khusus atau tertentu. Namun
sebenarnya televisi dapat
menjangkau audiensi tertentu
tersebut karena adanya variasi komposisi audiensi sebagai
hasil
dari
isi
program,
waktu siaran,
dan
cakupan
geografis
siaran
televisi.
Misalnya,
program televisi
pada
Sabtu
pagi
ditujukan untuk anak-anak, Sabtu atau Minggu sore ditujukan
untuk
pria
yang
gemar
olahraga,
program televisi
pada
hari
biasa lebih ditujukan kepada Ibu Rumah Tangga.
Menurut
Willis-Aldridge
memiliki flexibility
that
permiss
adaptation
to
special
needs
and
interest
(fleksibelitas yang
memungkinkan penyesuaian terhadap kebutuhan dan
kepentingan yang khusus). Dalam hal ini, pemasang iklan
dapat
membuat
variasi
isi
pesan
iklan
yang
disesuaikan
dengan kebutuhan atau karakteristik wilayah setempat.
3.
Fokus Perhatian
Siaran iklan televisi
akan selalu menjadi pusat perhatian
audiensi
pada
saat
iklan
itu
ditayangkan.
Perhatian
audiensi
 |