32
waktu
untuk
menyampaikan
seluruh informasi yang lengkap.
Oleh karena itu pemasang iklan menggunakan waktu yang
sedikit untuk memberikan informasi kepada masyarakat dan
mempromosikan produknya.
3.
Selektivitas Terbatas
Pemasang iklan dengan target konsumen terbatas seringkali
menemukan cakupan geografis siaran televisi jauh melampaui
wilayah pemasaran di mana target konsumen pemasang iklan
berada, dan ini tentu saja mengurangi biaya efektif
iklan
yang
dikeluarkan oleh pemasang.
4.
Penghindaran
Kelemahan lain dalam memasang iklan di televisi yaitu,
audiensi
dapat
menghindar
dari iklan
pada
saat
iklan
ditayangkan. Penelitian menunjukkan
bahwa
audiensi
televisi
menggunakan kesempatan penayangan iklan untuk melakukan
pekerjaan lain. Upaya audiensi menghindari iklan dengan
memindahkan saluran disebut zapping.
5.
Tempat Terbatas
Tidak
seperti
media
cetak,
iklan stasiun
televisi
tidak
dapat
seenaknya
memperpanjang waktu
siaran.
Jika waktu
penanyangan banyak diambil
untuk
iklan,
maka
hal
itu justru
 |