45
Seteleh komunikan
mengolahnya dan
menerimanya,
maka
terjadilah kesediaan
untuk mengubah sikap (Reed H. Blake dan Edwin O. Haroldsen, 2005, 254-255).
2.2.2
Teori AIDCA
Sebuah iklan, baik yang dipublikasikan melalui media cetak maupun media
penyiaran,
pada
dasarnya
mempunyai
struktur. Struktur iklan untuk media cetak dan
media penyiaran hampir sama, hanya bentuknya yang berbeda karena perbedaan
karakteristik mediumnya.
Dalam pembuatan
iklan,
untuk
menghasilkan
iklan
yang
baik,
sekali
harus
memperhatikan struktur
iklan, penting juga
menggunakan elemen-elemen dalam sebuah
model yang dikenal AIDA, yang terdiri dari:
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan/keinginan)
4. Action (tindakan)
Dalam
perkembangan
model
ini
mengalami
modifikasi
dengan
menambahkan
conviction sebelum action menjadi AIDCA,
1. Attention
Iklan
harus
menarik perhatian masyarakat, baik pembaca, pendengar ataupun
pemirsa.
Untuk
itu
iklan
memerlukan
bantuan,
antara
lain
berupa
ukuran
(size
untuk
media
cetak,
atau
air
time
untuk
media
penyiaran),
penggunaan
 |