struktural. Faktor-faktor
fungsional berasal dari
kebutuhan, pengalaman masa lalu, kesiapan mental,
suasana emosi dan latar belakang budaya, atau sering
disebut faktor-faktor personal. Yang menentukan persepsi
bukan jenis atau bentuk stimuli, tetapi
karakteristik
orang
yang memberikan respon pada stimuli tersebut.
Sedangkan faktor struktural berasal dari sifat
stimuli fisik dan efek-efek syaraf yang ditimbulkannya
pada
system syaraf
yang
ditimbulkannya
pada
system
syaraf individu. Kita mengorganisasikan stimuli dengan
melihat konteksnya. Walaupun stimuli yang kita terima
tidak
lengkap,
kita
akan
mengisinya dengan interpretasi
yang
berkonsisten
dengan
rangkaian
stimuli
yang
kita
persepsikan.
2.2.2
Teori S-O-R
Dimulai pada tahun 1930-an, lahir suatu model klasik komunikasi
yang
banyak
mendapat
pengaruh
teori psikologi,
Teori
S-O-R
singkatan
dari Stimulus-Organism-Response. Objek
material dari psikologi dan
ilmu
komunikasi
adalah
sama
yaitu manusia yang jiwanya meliputi
komponen-komponen : sikap, opini, perilaku, kognisi afeksi dan konasi.
 |