35
Untuk
mendapatkan
kejelasan
mengenai
model
uses
and
gratifications
yang
diketengahkan oleh Katz, Gurevitch dan Haas dalam Onong Uchjana Effendi (2003:293)
Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi, yaitu :
Nonmedia Sources of need
Satisfaction
Social Environment
1.
Demographic
characteristics
2.
Group
affilliations
3.
Personality
characteristics
(psychological
dispositions)
Gambar 2.1
Individual’s Needs
1.
Cognitive needs
2.
Affective needs
3.
Personal
integrative needs
4.
Social integrative
needs
5.
Tension-release
or escape
1.
Family, friends
2.
Interpersonal
communication
3.
Hobbies
4.
Sleep
5.
Drug, etc
Mass Media Use
1.
Media type,
newspaper, radio, TV,
movies
2.
Media contens
3.
Exposure to Media
4.
Social context of
media exposure
Media Gratifications
(Functions)
1.
Surveillance
2.
Diversion /
entertainment
3.
Personal
4.
Social
relationship
USES AND GRATIFICATIONS MODEL
Model ini memulai dengan lingkungan sosial (social environment) yang
menentukan
kebutuhan
kita.
Lingkungan
sosial
tersebut
meliputi
ciri-ciri afiliasi
kelompok
dan
ciri-ciri
kepribadian. Kebutuhan individual (individual’s
needs)
dikategorisasikan
sebagai cognitive
needs,
affective
needs,
personal
integrative
needs,
social integrative needs, dan escapist needs. (2003:294)
Penjelasannya adalah sebagai berikut :
1. Cognitive needs (Kebutuhan kognitif)
Kebutuhan yang berkaitan
dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan
pemahaman mengenai lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk
memahami dan
menguasai
lingkungan; juga memuaskan
rasa penasaran kita dan
dorongan untuk penyelidikan kita.
 |