12
Definisi tersebut mengemukakan bahwa:
Public Relations
merupakan keseluruhan bentuk komunikasi
yang terencana,
baik itu keluar maupun kedalam,
yakni
antara
suatu
organisasi
dengan
publiknya
dalam
rangka
mencapai
tujuan yang
spesifik
atas
dasar
adanya
saling pengertian.
6)
Definisi Public Relations dari Cutlip, Center and Broom
“Public Relations is the management function that identifies establishes, and
maintains mutually beneficial relationships between an organization and the
various publics on whom its success or failure depends.”
Definisi tersebut mengemukakan bahwa:
Public
Relations
adalah
fungsi
manajemen
yang
menyatakan,
membentuk
dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi
dengan berbagai
macam publik, dimana hal tersebut dapat
menentukan
sukses atau gagalnya organisasi.
Public
Relations merupakan
falsafah
sosial
manajemen
yang
diterapkan
pada
kebijaksanaan, dan pelaksanaannya melalui interpretasi yang peka atas berbagai
peristiwa berdasarkan komunikasi dua arah atau timbal balik dengan publiknya,
untuk menumbuhkan saling pengertian dan etiket baik. (Assumpta, 2002:22)
Dari berbagai definisi dan pengertian yang telah dikemukakan sebelumnya, dapat
kita
lihat
bahwa
hasil
yang
ingin
dicapai
dalam
kegiatan Public
Relations
pada
intinya
adalah
Good
Image
(citra
positif),
goodwill
(itikad
baik),
mutual
 |