18
timbal balik, sekaligus menciptakan opini publik sebagai efeknya, yang
sangat berguna sebagai input bagi organisasi/perusahaan yang
bersangkutan.
c)
Kegiatan PR haruslah dilakukan secara menyeluruh dan berkesinambungan.
d)
Sukses
PR
dalam
melaksanakan
fungsinya,
merupakan
keterlibatan
seluruh
individu
dalam
organisasi,
masing-masing
dalam
tugasnya,
mulai
dari
top
dan staff management sampai tingkat yang paling bawah dalam manajemen.
Disini komunikasi dan kerja sama sangat vital dalam pencapaian tujuan PR.
e)
PR
haruslah dimulai dari
masing-masing organisasi, dan organisasi
itu
sendiri.
2.1.5
Manfaat Public Relations
Dalam bukunya yang berjudul “Public Relations”, Frank Jeffkins
menyebutkan
manfaat khusus Public Relations yang
meliputi kegunaan PR
dalam pengelolaan atau pelaksanaan, antara lain : (Jefkins, 2004:333)
1. Manajemen krisis
Tidak ada satu pun perusahaan yang bebas krisis. Minimal
mempunyai resiko
mengalami
krisis.
Maka
tim PR
yang
ada
di
dalam
struktur
perusahaan
bertugas untuk menyelesaikan krisis yang terjadi dengan serangkaian
persiapan dan kesiapan tersendiri.
 |