28
Definisi
komunikasi
massa
yang paling
sederhana
dikemukaan
oleh Bittner
yakni
:
Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada
sejumlah besar orang (mass communication is message comunicated through a mass
medium to alarge number of people). Dari
definisi
tersebut dapat diketahui bahwa
komunikai massa itu harus menggunakan media massa. (Ardianto, 2007 : 3).
2.1.2.1 Karakteristik Komunikasi Massa
Ada beberapa karakteristik dari komunikasi massa, sebagai berikut :
1. Komunikator terlembagakan
Ciri komunikasi massa yang pertama adalah komunikatornya. Komunikas masa
melibatkan
lembaga,
dan
komunikatornya bergerak
dala
organisasi
yang
kompleks.
2. Pesan bersifat umum
Komunikasi
massa
itu
bersifat
terbuka,
artinya
komunikasi massa
itu
ditujukan
untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu.
3. Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikan
pada
komunikasi
massa
bersifat
anonim dan
heterogen.
Dalam
komunikasi
massa,
komunikator
tidak mengenal
komunikan
(
anonim),
karena
komunikasinya
menggunakan
media
dan tatap
muka.
Disamping
anonim,
komunikan
komunikasi
massa
adalah
heterogen, karena terdiri dari berbagai
lapisan masyarakat yang berbeda dan dikelompokan berdasarkan faktor : usia,
jenis kelamin, pendidikan, pekejaan, latar belakang budaya, agama, tingkat
ekonomi.
 |