37
3. Linkage (pertalian)
Komunikasi
massa
dapat
menyatukan anggota
masyarakat
yang
beragam,
sehingga membentuk linkage berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang
sesuatu.
4. Tranmission of Values (penyebaran nilai-nilai)
Fungi penyebaran
nilai
tidak
terlalu terlihat. Fungsi
ini
juga disebut socialization
(sosialisasi). Sosialisasi mengacu kepada cara, dimana individu mengadopsi perilaku
dan nilai kelompok. Komunikasi
massa melalui media massa yang mewakili
gambaran
masyarakat
itu
ditonton,
didengar
dan dibaca.
Media
massa
memperlihatkan kepada kita bagaimana mereka
mewakili
kita
dengan
model
peran
yang kita amati dan harapan untuk menirunya.
5. Entertainment (hiburan)
Sulit dibantah bahwa pada kenyataannya, hampir semua
komunikasi massa
dilakukan melalui media,sedangkan media memiliki fungi hiburan. Televisi
misalnya,
televisi
merupakan
media massa
yang
mengutamakan
sajian
hiburan.
Melalui
berbagai
macam
program
acara
yang ditayangkan
televise,
khalayak
dapat
memperoleh hiburan yang dikehendakinya.
2.1.3 Media Massa
Jika khalayak tersebut diketahui dimana mereka berada maka biasanya
digunakan
media
massa.
Media
massa
adalah alat
yang
digunakan
digunakan
untuk
menyampaikan pesan kepada khalayak
(penerima)
dengan
menggunakan
alat-alat
komunikasi seperti surat kabar, film, radio, dan televisi.
 |