44
khalayak tersebut, baik tatap muaka atau media cetak atau elektronik. Menurut
Steven
M.
Chaffe,
ada
lima
jenis
dampak
kehadiran
media
massa
sebagai
benda
fisik, yaitu: dampak ekonomis, social, dampak
pada
penjadwalan
kegiatan,
dampak
penyaluran atau penghilangan prasaan
tertentu,
dan
dampak
secara
pesan
yaitu:
dampak kognitif, dampak afektif, dan dampak konatif.( Elvinaro
Ardiamto dan
Lukiati Komala op.cit hal 52 )
1. Dampak Kognitif
Dampak
kognitif
adalah
akibat
yang
timbul
pada
diri
komunikan
yang sifatnya
informative bagi dirinya. Dalam
dampak kognitif ini akan dibahas tentang
bagaimana media massa dapat membantu khalayak dan mempelajari informasi yang
bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.
2. Dampak Konatif
Dampak konatif (behavioral) merupakan akibat yang timbul dari pada diri
khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan.
3. Dampak Afektif
Dampak
ini
kadarnya
lebih
tinggi
dari pada
dampak
kognitif.
Tujuan
dari
komunikasi
massa bukan sekedar
memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi
lebih
dari itu, halayak dapat turut merasakan perasaan ibah, terharu, sedih, gembira, marah
dan sebagainya.
|