15
(tatap
muka)
ataupun
melalui
media,
seperti surat
(selebaran),
surat
kabar,
majalah,
radio, atau televisi. Pemahaman komunikasi sebagai proses searah sebenarnya
kurang sesuai bila diterapkan pada komunikasi tatapmuka,
namun
tidak terlalu keliru
bila diterapkan pada komunikasi publik (pidato)
yang
tidak
melibatkan tanya jawab.
Pemahaman
komunikasi
dalam konsep
ini,
sebagai
definisi
berorientasi-sumber.
Definisi seperti
ini
mengisyaratkan komunikasi semua kegiatan
yang secara sengaja
dilakukan seseorang untuk menyampaikan rangsangan untuk membangkitkan respon
orang
lain.
Dalam konteks
ini,
komunikasi
dianggap
suatu
tindakan
yang
disengaja
untuk menyampaikan pesan demi
memenuhi
kebutuhan komunikator, seperti
menjelaskan sesuatu sesuatu kepada orang lain atau membujuk untuk melakukan
sesuatu.
Beberapa definisi komunikasi dalam konseptual tindakan satu arah:
a.
Everet
M. Rogers:
komunikasi
adalah proses
dimana
suatu
ide
dialihkan
dari
sumber kepada
suatu penerima atau lebih, dengan
maksud
untuk
mengubah tingkah
laku.
b. Gerald R. Miller: komunikasi terjadi ketika suatu sumber menyampaikan suatu
pesan kepada penerima dengan niat yang disadari untuk mempengaruhi perilaku
penerima.
c. Carld
R. Miller: komunikasi adalah proses yang memungkinkan seseorang
(komunikator) menyampaikan rangsangan (biasanya lambang-lambang verbal) untuk
mengubah perilaku orang lain (komunkate).
 |