33
2.3.2.2 Efek-efek yang Mempengaruhi Minat
Media
massa
juga
mempunyai efek
yang
mempengaruhi
minat,
menurut Elvinaro (2007:52-58), adalah sebagai berikut :
a.
Efek Kognitif
Adalah
akibat
yang
timbul
pada diri
komunikasi
yang
sifatnya
informatif bagi dirinya.
Dalam efek kognitif
ini akan dibahas tentang
bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam
mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan
keterampilan
kognitif
sehingga
berpengaruh
dalam
menentukan
dan
memilih.
b.
Efek Afektif
Efek
ini
kadarnya
lebih tinggi
dari pada
efek
kognitif.
Tujuan
dari
komunikasi
massa
bukan
sekedar memberitahu
khalayak
tentang
sesuatu tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut
merasakan perasaan iba, terharu, sedih, gembira, marah, dan
sebagainya.
c.
Efek Behavioral
Efek
behavioral
merupakan
akibat yang timbul pada diri khalayak
dalam bentuk
perilaku,
tindakan
atau
kegiatan.
Adegan
kekerasan
dalam televisi atau film menyebabkan orang menjadi beringas.
2.3.3 Teori Ketergantungan Media
Teori ketergantungan terhadap media mula-mula diutarakan oleh
Sandra
Ball-Rokeach
dan
Melvin
Defleur
(McQuail
2002 :
390).
Seperti
teori
uses
and
gratifications, pendekatan ini juga menolak asumsi
kausal
dari
awal
hipotesis penguatan. Untuk mengatasi kelemahan ini, pengarang ini mengambil
suatu
pendekatan
sistem
yang
lebih
jauh.
Di
dalam model
mereka
mereka
mengusulkan
suatu
relasi
yang
bersifat
integral antara pendengar, media. dan
sistem
sosial
yang
lebih
besar.
Sejalan
dengan
apa
yang
dikatakan
oleh
teori
uses
and
gratifications,
teori
ini
memprediksikan bahwa khalayak tergantung
kepada informasi yang berasal dari media massa dalam rangka memenuhi
kebutuhan
khalayak
bersangkutan
serta
mencapai
tujuan
tertentu
dari
proses
 |