21
5. Efek
Efek
yaitu
apa
yang
terjadi
pada
penerima
setelah
ia
menerima pesan
tersebut,
misalnya
penambahan
pengetahuan (dari
tidak
tahu
menjadi
tahu),
terhibur,
perubahan sikap
(dari
tidak
setuju
menjadi
setuju),
perubahan keyakinan,
perubahan
perilaku
(dari
tidak
bersedia
membeli
barang
yang
ditawarkan
menjadi bersedia
membelinya, atau
tidak bersedia
memilih partai politik tertentu
menjadi bersedia memilihnya dalam pemilu) (Mulyana,2005;63-65)
Menurut
kesimpulan penulis,
kelima
unsur
komunikasi diatas
saling
terintegrasi, jika
salah
satu
unsur
diatas
tidak
berjalan
baik
maka
proses
komunikasi akan
terganggu.
Begitu
pula
dangan
keberadaan unsur
tersebut,
apabila
salah
satu diantaranya dihilangkan
maka proses
tersebut bukanlah proses
komunikasi.
2.1.4 Komunikasi Massa
Komunikasi
massa
lahir dari komunikasi yang dilakukan oleh
manusia sehingga
merupakan
tipe
komunikasi
manusia
(human
communication).
Ia
lahir
seiring
dengan
penggunaan alat-alat mekanik yang mampu melipatgandakan pesan-pesan komunikasi.
Menurut Steven
A.
Chafee, komunikasi
massa
memiliki efek-efek berikut terhadap
individu:
1. Efek
ekonomis:
menyediakan
pekerjaan,
menggerakkan
ekonomi
(contoh:
dengan adanya industri media massa membuka lowongan pekerjaan)
2. Efek
sosial:
menunjukkan
status
(contoh:
seseorang
kadang-kadang
dinilai
dari
media massa yang ia baca, seperti surat kabar pos kota memiliki pembaca
berbeda dibandingkan dengan pembaca surat kabar Kompas.
 |