22
cepat, namun belu terlihat tada-tanda bahwa media massa lama
aka berkurang
peranannya disbanding sebelumnya. Peranannya tetap bertahan dengan cara terus
menerus
menambah
kemampuannya
dalam upaya
menghadapi
tantangan
yang
dimunculkan media baru.
Menurut Denis McQuail (2000), media massa adalah media yang mampu
menjangkau massa dalam julah besar dan luas (university of reach), bersifat
public dan mampu memberikan popularitas kepada siapa saja yang muncul di
media massa. Karakteristik media tersebut memberikan konsekuensi bagi
kehidupan politik dan budaya masyarakat kontemporer dewasa ini.
Dari perspektif budaya, media massa telah menjadi acuan utama untuk
menentukan definisi-definisi terhadap suatu perkara dan media
massa
memberikan gambaran atas realitas social. Media massa juga menjadi perhatian
utama
masyarakat
untuk
mendapatkan hiburan
dan
menyediakan
lingkungan
budaya
bersama
bagi
semua
orang.
Peran media
massa
dalam
ekonoi
juga
terus
meningkat bersamaan dengan meningkatnya pertumbuhan industry media,
diversifikasi media massa, dan konsolidasi kekuatan media massa di Indonesia.
2.3.2 Efek Media Massa
Steven M. Chafree (Wilhoit dan Harold de Bock, 1980:78)
berpendapat
seperti
yang
dikutip
oleh Jalaludin
Rahmat,
bahwa
ada
empat
efek
dari
Komunikasi Massa, yaitu efek kehadiran media massa, efek kognitif komunikasi
massa, efek afektif komunikasi massa, dan efek behavioral komunikasi massa.
 |