23
1)
Efek Kehadiran Media Massa
“The medium is the message”, pendapat McLuhan tersebut
menjelaskan bahwa bentuk media saja sudah mempengaruhi kita. Dia
berpendapat bahwa media adalah perluasan dari alat indra manusia; telepon
adalah perpanjangan telinga dan televisi adalah perpanjangan mata. Ada
beberapa efek dari kehadiran media massa di masyarakat, seperti efek sosial
berupa kehadiran televisi meningkatkan status sosial pemiliknya. Lalu
kehadiran
media
massa
juga
menimbulkan penjadwalan kembali kegiatan
sehari-hari,,
Scramm,
Lyle,
dan
Parker (1961) menunjukkan dengan cermat
bagaimana kehadiran televise telah mengurangi waktu bermain, tidur,
membaca,
dan
menonton
film pada
sebuah kota
di
Amerika.
Efek
lainnya
adalah hilangnya perasaan tidak enak dan tumbuhnya perasaan tertentu pada
media massa. Orang seringkali menggunakan media untuk memuaskan
kebutuhan
psikologis.
Sering
terjadi
juga
orang
menggunakan
media
massa
untuk mengatasi perasaan tidak enak, misalnya kesepian, marah, kecewa, dan
sebagainya. Tidak hanya menghilangkan perasaan, ia pun menumbuhkan
perasaan
tertentu.
Kita
memiliki
perasaan
positif atau
negatif pada
media
tertentu.
2)
Efek Kognitif Komunikasi Massa
Efek kognitif media massa berkaitan erat dengan pembentukan dan
perubahan citra. Citra terbentuk berdasarkan informasi yang kita terima.
Media massa bekerja untuk menyampaikan informasi. Untuk Khalayak,
informasi
tersebut
dapat
membentuk,
mempertahankan, atau meredefinisikan
citra.
Realitas
yang
ditampilkan
media
adalah
realitas
yang
sudah
diseleksi.
 |