34
pelaksanaan metode
penelitian analisis kultivasi. Gerbner
menghabiskan
waktunya di The Annenberg School of Communication University of
Pensylvania. Dimana ia bertugas sebagai dekan sambil melanjutkan penelitian
kultivasi sosial pada televisi, yang menekankan pada kekerasan dan efek televisi.
Para
teoritikus
mencoba
untuk
membuktikan pemikiran seputar peristiwa
kekerasan. Penyelidikan DR. Wade Kenny menunjukan contoh dimana seorang
anak yang merupakan heavy viewers mempercayai bahwa tak masalah baginya
dipukul
bila
hal
ini
memang
harus
terjadi padanya. Contoh lainnya adalah
semakin
bertambahnya
ketakutan
berjalan sendirian
di
malam
hari
dan
tidak
percaya pada semua orang secara umum. Teoritikus kultivasi membedakan
antara efek “first
order”
(kepercayaan
khalayak
tentang
kehidupan
dunia
seperti
kelaziman
dari
kekerasan)
dan
efek
“second order” (sikap-
sikap khusus seperti
hukum dan
tata
tertib
atau
keamanan
pribadi).
Gerbner
membuktikan
bahwa
media massa mengolah sikap-
sikap dan nilai-nilai yang sudah ada dalam suatu
kebudayaan : media memelihara dan menyebarkan nilai-nilai ini di antara
anggota- anggota dari suatu kebudayaan, kemudian mengikatnya bersama-sama (
Gerbner
melihat televisi telah
mendominasi
‘lingkungan
simbolis’ kita. Gerbner membuktikan bahwa kekerasan yang sangat sering
ditayangkan
di
televisi
merupakan
pesan
simbolis
tentang
hukum dan
tata
tertib
daripada
suatu
penyebab
sederhana
dan
sikap
agresif
penonton
(seperti
yang
telah dibuktikan oleh Albert Bandura).
Contohnya,
aliran
action
–
adventure
dibuat
untuk
memperkuat kepercayaan terhadap
hukum dan
tata tertib, status quo
dan keadilan sosial.
 |