15
3)
Media (Channel)
4)
Komunikan (Communican, receivere)
5)
Effek (Effect,Impact, Influence)
Jadi menurut paradigma Laswell,
komunikasi adalah “Proses
penyampaian
pesan
oleh
komunikator
kepada komunikan melalui media yang
menimbulkan efek tertentu (Effendy, 2001 : 10)
2.1.2
Unsur-unsur Komunikasi
Berdasarkan paradigma
Harold Lasswell menampilkan model proses
komunikasi. (Philip
Kotler,
Marketing
Management
).
Beliau
juga
mengklasifikasikan
unsur-unsur
dalam proses
komunikasi
yang
dapat
membentuk keefektifan dalam komunikasi yang meliputi:
1)
Sender:
Komunikator
yang
menyampaikan
pesan
kepada
seseorang
atau
sejumlah orang.
2)
Encoding:
Penyandian,
yakni
proses
pengalihan
pikiran
ke
dalam
bentuk
lambang, atau usaha mengubah pesan yang abstrak menjadi konkret
3)
Message:
Pesan
yang
merupakan
seperangkat
lambang
bermakna
yang
disampaikan oleh komunikator
4)
Media:
Saluran
komunikasi
tempat
berlalunya
pesan
dari
komunikator
kepada komunikan.
5)
Decoding:
Penguraian
sandi,
yakni
proses
di
mana
komunikan
menetapkan
makna pada lambang yang disampaikan oleh komunikator kepadanya.
6)
Receiver: Komunikan yang menerima pesan dari komunikator.
 |