34
Komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa. Dalam hal
ini komunikasi dilakukan melalui media massa dan ditujukan kepada khalayak
atau masyarakat. Berbagai jenis dan bentuk komunikasi massa yaitu, melalui
media massa tradisional maupun media modern. Media massa tradisional terdiri
dari televisi, radio, surat kabar. Sedangkan media massa modern dapat disebut
dengan internet. Global TV adalah salah satu media massa tradisional karena
merupakan stasiun televisi swasta di Indonesia yang menjalankan fungsi
komunikasi massa
yaitu memberikan informasi yang mendidik, menghibur
penonton dengan berbagai program tayangan, dan mampu merubah pandangan,
perilaku serta sikap audience terhadap informasi yang diberikan. Global TV
tidak hanya ingin memberikan kepuasan kepada penonton dengan hanya
memberikan program tayangan yang seru namun juga ingin mengajak penonton
untuk ikut serta dalam kegiatan sosial yang dibuatnya yaitu Global TV Peduli.
Global TV menggunakan fungsi dan peran public relations dalam melakukan
publikasi yaitu dalam sosialisasi Global TV Peduli. Sosialisasi dilakukan melalui
pelaksanaan event
Perayaan Natal Bersama di Panti Asuhan Dorkas, Menteng,
Jakarta Pusat. Sosialisasi melalui event dilakukan kepada masyarakat yang dituju
agar awareness bisa didapatkan. Pelaksanaan event tersebut juga dipublikasikan
agar sosialisasi juga dapat dilakukan kepada masyarakat. Publikasi yang berhasil
dalam penelitian ini dapat dilihat dari terciptanya awareness, dan publikasi yang
tidak berhasil dilihat dari tidak terciptanya awareness.
 |