1
pemuatan atau penyiaran yang maksimal atas suatu pesan atau informasi
(dari public relations) dalam membentuk pengetahuan dan pemahaman
khalayak organisasi atau perusahaan yang bersangkutan.
Menurut Ruslan (2010:169) press relations adalah suatu kegiatan
khusus dari pihak public relations untuk melakukan komunikasi
penyampaian pesan, atau informasi tertentu mengenai aktivitas yang
bersifat kelembagaan, perusahaan/institusi, produk dan hingga kegiatan
bersifat individual lainnya yang perlu dipublikasikan melalui kerja sama
dengan pihak pers atau media massa untuk menciptakan publisitas dan
citra positif.
Barbara Averill mengemukakan bahwa media relations hanyalah
salah satu bagian dari public relations, namu ini bisa menjadi perangkat
yang sangat penting dan efesien. Begitu kita bisa menyusun pesan yang
bukan saja diterima tetapi juga dipandang pentingoleh media lokal, maka
kita sudah membuat langkah besar menuju keberhasilan program kita.
(Iriantara, 2011:28)
Berdasarkan pengertian media relations
diatas dapat penulis
simpulkan bahwa media relations merupakan salah upaya public
relations ekternal dalam membina hubungan baik dengan media massa
untuk mencapai tujuan organisasi atau perusahaan. Jika dihubungkan
dengan penelitian yang penulis lakukan yaitu pengangkatan berita
mengenai HUT GlobalTV ke-9 pada media massa yang dituju.
 |