1
2.2.1.2 Tujuan Media Relations
Berdasarkan Abdullah (2004:4) tujuan pokok hubungan pers
adalah menciptakan pengetahuan dan pemahaman, bukan hanya
menyebarkan informasi atau pesan demi citra yang indah saja di hadapan
khalayak. Karena, menurut Jeffkins tak seorangpun yang berhak untuk
mendikte apa yang harus diterbitkan oleh media massa.
2.2.1.3 Prinsip Media Relations
Beberapa prinsip umum untuk membina hubungan pers yang baik
menurut Jeffkins dalam Soemirat dan Ardianto (2010:124-125), adalah:
1)
By servicing the media
yaitu memberikan pelayanan kepada
media. Misalnya public relations harus mampu menciptakan
kerjasama dengan media. Public relations harus menciptakan
suatu hubungan timbal balik.
2)
By establishing a reputation for reliability
yaitu menegakkan
suatu reputasi agar dapat dipercaya. Misalnya selalu menyiapkan
bahan-bahan informasi akurat di mana dan kapan saja diminta.
Wartawan selalu ingin tahu sumber berita paling baik unutk
mendapatkan informasi yang akurat dan hubungan timbal balik
terjalin semakin erat.
 |