18
memberntuk dan mengendalikan skala serta bentuk hubungan dan tindakan
manusia.
2.
Efek Kognitif Komunikasi Massa
Efek kognitif terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau
dipersepsi khalayak. Efek ini berkaitan dengan transmisi pengetahuan,
keterampilan, kepercayaan, atau informasi.
3.
Efek Afektif Komunikasi Massa
Efek afektif timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atai
dibenci khalayak. Efek ini ada hubungannya dengan emosi, sikap, atau nilai.
4.
Efek Behavioral Komunikasi Massa
Efek behavioral merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati. Efek ini
meliputi pola – pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku.
(Rakhmat, 2011 : 217)
2.2.2.5
Komponen Komunikasi Massa
Menurut Hiebert, Ungurait, dan Bohn atau yang sering disingkat menjadi HUB
(1975), dalam buku Komunikasi Massa Suatu Pengantar
(Elvinaro, 2004),
komponen komunikasi massa ada 8 (delapan), yaitu :
 |