17
Sedangkan menurut Effendy, ada tiga fungsi komunikasi secara umum, yakni :
1.
Fungsi Informasi
Media massa adalah penyebar informasi yang dibutuhkan oleh khalayak yang
bersangkutan sesuai dengan kepentingannya.
2.
Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya melalui pengajaran
nilai, etika, serta aturan – aturan yang berlaku.
3.
Fungsi Mempengaruhi
Khalayak dapat terpengaruh oleh apa saja yang disajikan media massa.
2.2.2.4
Efek Komunikasi Massa
Di dalam buku Psikologi Komunikasi, efek komunikasi massa ada 4, yaitu
sebagai berikut :
1.
Efek Kehadiran Media Massa
Dalam buku tersebut, McLuhan menyatakan bahwa bentuk media saja sudah
memengaruhi kita. Media saja sudah menjadi pesan. Ada pun yang memengaruhi
kita bukan apa yang disampaikan media, tetapi jenis media komunikasi yang kita
pergunakan. Masih menurut McLuhan, media adalah pesan karena media
 |