32
2.3.4
Teori S-O-R
Pada tahun 1930-an, lahir suatu model klasik komunikasi yang banyak mendapat
pengaruh teori psikologi, Teori S-O-R singkatan dari Stimulus-Organism-Response.
Objek material dari psikologi dan ilmu komunikasi adalah sama yaitu manusia yang
jiwanya meliputi komponen-komponen : sikap, opini, perilaku, kognisi,
afeksi dan
konasi.
Asumsi dasar dari model ini adalah media massa menimbulkan efek yang
terarah, segera dan langsung terhadap komunikan. Jadi unsur-unsur dalam model ini
adalah :
-
Pesan (stimulus, S)
-
Komunikan (organism, O)
-
Efek (Response, R)
Teori S-O-R memiliki nama lain, yaitu Model S – R. Seperti yang dikutip Deddy
Mulyana dalam buku Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar dikatakan bahwa, model ini
menunjukkan komunikasi sebagai proses aksi – reaksi yang sangat sederhana. Model
ini mengasumsikan bahwa kata –
kata verbal (lisan –
tulisan), isyarat –
isyarat
nonverbal, gambar – gambar, dan tindak – tindakan tertentu akan merangsang orang
lain untuk memberikan respons dengan cara tertentu. Proses ini dapat bersifat timbal
–
balik dan mempunyai banyak efek. Setiap efek dapat mengubah tindakan
komunikasi (communication act) berikutnya. (Mulyana, 2009 : 144)
 |