13
komunikasi massa terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda
(heterogen).
4.
Media massa menimbulkan keserempakan
Menurut Effendy (1981), keserempakan media massa itu sebagai
keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang
jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya berada
dalam keadaan terpisah
5.
Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan
Komunikasi mempunyai dimensi isi dan dimensi hubungan (Mulyana, 2009 :
99). Dimensi isi menunjukkan muatan atau isi komunikasi, yaitu apa yang
dikatakan, sedangkan dimensi hubungan menunjukkan bagaimana cara
mengatakannya, yang juga mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta
komunikasi itu.
6.
Komunikasi massa bersifat satu arah
-
Komunikator dan komunikan tidak dapat melakukan kontak langsung.
-
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan aktif menerima
pesan, tetapi tidak ada umpan balik.
 |