14
7.
Stimulasi alat indera terbatas
Karakteristik ini merupakan salah satu kelemahan dari komunikasi massa.
Pada komunikasi massa, stimulasi alat indera bergantung pada jenis media
massa yang dipakai dalam menyampaikan pesannya. Pada media cetak,
pembaca hanya melihat. Pada radio, khalayak hanya mendengar. Pada
televisi dan film, khalayak menggunakan indera penglihatan dan
pendengaran. Berbeda dengan komunikasi antarpersonil yang bersifat tatap
muka, sehingga seluruh indera pelaku komunikasi bisa digunakan secara
maksimal.
8.
Umpan balik tertunda (delayed) dan tidak langsung (indirect)
Dalam komunikasi massa, komunikator tidak dapat dengan segera
mengetahui bagaimana reaksi khalayak terhadap pesan yang
disampaikannya. Tanggapan khalayak hanya bisa diterima melalui telepon, e
–
mail, atau surat pembaca. Maka dari itu, feedback
komunikasi massa
bersifat indirect. Sedangkan waktu yang dibutuhkan untuk menyampaikan
feedback
tersebut membutuhkan waktu, maka komunikasi massa bersifat
tertunda (delayed).
(Elvinaro, 2004 : 6 - 12)
 |