15
2.2.2.3
Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Dominick, seperti yang dikutip Elvinaro dalam buku Komunikasi
Massa Suatu Pengantar, komunikasi massa memiliki lima fungsi, yaitu surveillance
(pengawasan), interpretation (penafsiran), linkage
(keterkaitan), transmission of
values (penyebaran nilai), dan entertaintment (hiburan).
1.
Surveillance (pengawasan)
Fungsi pengawasan dibagi dalam dua bentuk, (a) warning or beware surveillance
(pengawasan peringatan) dan (b) instrumental surveillance
(pengawasan
instrumental).
a.
Fungsi pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan
mengenai ancaman bencana alam atau adanya serangan militer. Peringatan
ini dengan serta merta dapat menjadi ancaman. Kendati banyak informasi
yang mejadi peringatan atau ancaman serius bagi masyarakat yang dimuat
oleh media, banyak pula orang yang tidak mengetahui tentang ancaman itu.
b.
Fungsi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran
informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam
kehidupan sehari – hari.
2.
Interpretation (penafsiran)
Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan
penafsiran terhadap kejadian –
kejadian penting. Industry media memilih dan
 |