BAB II
LANDASAN TEORI
2.1
Komunikasi Massa
Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa Inggris, mass communication,
sebagai kependekan dari mass media communication (komunikasi media massa).
Artinya, komunikasi yang menggunakan media massa atau komunikasi yang mass
mediated. Istilah mass communications atau communications diartikan sebagai
salurannya, yaitu media massa (mass media) sebagai kependekan dari media of
mass communication ( Wiryanto, 2004 : 69 ).
Komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik
media cetak (majalah, surat kabar) atau elektronik (radio, televisi) yang dikelola
oleh suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada
sejumlah besar orang tersebar di banyak tempat, anonim dan heterogen. Pesan -
pesannya bersifat umum, disampaikan secara tepat, serentak, dan selintas
khususnya media elektronik ( Mulyana, 2005 : 75 )
Komunikasi massa terdiri dari atas lembaga dan teknik dimana kelompok -
kelompok terlatih menggunakan teknologi untuk menyebarluaskan simbol - simbol
kepada audien yang tersebar luas dan bersifat heterogen ( Morissan, 2010 : 7 - 8).
Ada beberapa karakteristik Komunikasi Massa sebagai berikut :
 |