16
1.
Pemimpin pasar (Market Leader)
Sebuah perusahaan yang menguasai sebuah pasar yang dapat
mengikuti beberapa strategi para pemimpin pasar. Contoh: Aqua
sebagai merek utama air mineral.
2.
Penantang pasar (Market Challenger)
Perusahaan nomor dua yang agresif menyerang pesaing unutk
menambah pangsa pasar lebih banyak. Contoh: 2tang sebagai pesaing
dan menyerang Aqua sebagai penguasa pasar air mineral.
3.
Pengikut pasar (Market Follower)
Perusahaan yang menggunakan strategi ini memperoleh pangsa pasar
dan laba yang stabil dengan mengikuti produk, harga, serta program
pemasaran pesaing.
4.
Perelung pasar (Market Nicher)
Perusahaan yang lebih kecil dalam suatu pasar atau bahkan
perusahaan yang lebih besar namun tidak memiliki posisi yang
mapan. Mereka melakukan spesialisasi dengan melayani celah pasar
yang diabaikan oleh kebanyakan pesaing. Melalui perelungan yang
cermat, perusahaan yang lebih kecil dalam industri memiliki
kemampuan menghasilkan laba yang sama dengan pesaing yang lebih
besar.
2.1.9.5 Riset Marketing
Menurut Kotler & Armstrong
(2004, p94), riset marketing
adalah
rancangan, kumpulan, analisis, dan pelaporan sistematis dari data terkait
 |