14
karakter kepribadian, gaya hidup, dan nilai-nilai. Orang yang berada
dalam kelompok demografis yang sama dapat menunjukan profil
psikografis yang sangat berbeda.
2.1.9.3
Marketing Mix
Menurut
Ebert dan Griffin (2003, p356), dalam merencanakan dan
melaksanakan strategi, para manajer bergantung pada empat komponen
dasar. Elemen itu sering kali disebut sebagai “4 P” dalam pemasaran, dan
disebut sebagai alat untuk menjalankan strategi, mereka membentuk bauran
pemasaran (marketing mix), masing-masing adalah:
1.
Product (produk)
Pemasaran dimulai dengan produk yaitu, barang, jasa, atau gagasan
yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan seorang pemakai. Dengan
demikian menyusun dan mengembangkan produk baru merupakan
tantangan bagi tenaga pemasaran. Memenuhi kebutuhan seorang
pemakai seringkali berarti mengubah produk-produk yang telah ada.
Salah satu strateginya adalah defrensiasi produk.
Defrensiasi produk berarti penciptaan suatu produk atau citra produk
yang cukup berbeda dengan produk-produk yang telah beredar.
2.
Pricing (penetapan harga)
Memilih harga jual yang sesuai kadang-kadang juga
merupakan
tindak penyeimbangan. Disatu sisi, harga harus mendukung beragam
biaya : biaya operasi, biaya administrasi dan riset organisasi itu juga
 |