akan dipertimbangkan dalam keputusan pembelian.
Biasanya merek-
merek yang disimpan dalam benak konsumen adalah merek-merek yang
disukai dan dibenci.
Gambar 2.3 : Gambar Nilai Kesadaran Merek
Sumber : Durianto, Sugiharto dan Budiman, (2004: 7)
Menurut penulis peranan brand awareness
ialah
membuat sebuah
merek
menjadi lebih diingat oleh para konsumen karena merek tersebut
sudah dikenali oleh konsumen sehingga mempengaruhi keputusan
konsumen untuk menggunakan produk suatu produk atau tidak.
2.2.3 Perilaku Konsumen
Menurut Mowen dalam Rangkuti (2009: 91), perilaku konsumen adalah
studi tentang unit pembelian (buying unit) dan
proses pertukaran yang
 |